Warum ist die Suchintention so wichtig?

In den letzten Jahren hat Google seine Suchtechnologie weiterentwickelt, um den Nutzern nicht nur Ergebnisse zu liefern, sondern die besten Lösungen für ihre Probleme zu präsentieren. Wenn du also ein Keyword auswählst, auf das du ranken möchtest, solltest du dich immer fragen: Warum gibt der Nutzer genau dieses Keyword ein? Was will er wissen oder erreichen?

Ein Beispiel: „Website selbst erstellen“

Angenommen, jemand gibt bei Google das Keyword „Website selbst erstellen“ ein. Offensichtlich möchte diese Person eine eigene Website erstellen und sucht nach einer Lösung, um dies selbst zu tun. Aber es lohnt sich, genauer hinzusehen: Wenn man „Website selbst erstellen“ in die Google-Suche eingibt, sieht man, dass die meisten Ergebnisse Anleitungen, Tools oder Plattformen zur Website-Erstellung bieten. Das bedeutet: Die Suchintention liegt darin, eine Anleitung oder einen Service zu finden, der die Erstellung der Website erleichtert – nicht, einen professionellen Webdesigner zu beauftragen.

Hier wird klar, dass eine Website, die lediglich professionelle Webdesign-Dienstleistungen anbietet, mit diesem Keyword allein nicht gut ranken würde. Auch wenn die Seite auf „Website selbst erstellen“ optimiert ist, entspricht sie nicht der tatsächlichen Suchintention der Nutzer, die nach DIY-Lösungen suchen.

Google will Probleme lösen

Google hat das Ziel, seinen Nutzern die besten Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. Wenn jemand nach „Website selbst erstellen“ sucht, möchte Google dem Nutzer Anleitungen, Tools oder Plattformen bieten, die ihn bei der Erstellung einer Website unterstützen. Eine Seite, die lediglich Webdesign-Dienstleistungen anbietet, erfüllt diese Intention nicht – sie hilft dem Nutzer nicht dabei, sein Ziel eigenständig zu erreichen.

Wie kannst du die Suchintention optimal nutzen?

Um für das Keyword „Website selbst erstellen“ gut zu ranken, solltest du dich als Webdesigner anpassen. Statt nur deine Dienstleistungen anzubieten, könntest du eine Unterseite erstellen, die eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Website-Erstellung bietet. Zeige auf, welche Tools und Plattformen sich gut eignen, erkläre die grundlegenden Schritte und hilf dem Nutzer dabei, seine eigene Website zu erstellen. So zeigst du Google, dass deine Seite genau die Informationen bietet, nach denen die Nutzer suchen.

Ein zusätzlicher Vorteil: Wenn Nutzer feststellen, dass die Erstellung einer Website komplexer ist als erwartet, könnten sie sich am Ende doch dafür entscheiden, einen Profi zu beauftragen – und du hast den potenziellen Kunden bereits auf deiner Seite. Auf diese Weise baust du Vertrauen auf, indem du hilfreiche Informationen lieferst, und kannst gleichzeitig Nutzer zu Kunden machen, die deine Dienstleistungen in Anspruch nehmen möchten.

Fazit: Die Suchintention entscheidet

Erfolgreiches Ranking auf Google geht über das bloße Optimieren von Keywords hinaus. Du musst verstehen, was der Nutzer mit seiner Suche erreichen möchte. Die Suchintention gibt dir wertvolle Hinweise darauf, welche Inhalte wirklich gefragt sind. Erstelle Inhalte, die die Probleme deiner Zielgruppe lösen, und du wirst nicht nur besser ranken, sondern auch das Vertrauen deiner Nutzer gewinnen.

Denke immer daran: Google möchte, dass deine Seite die beste Lösung für das Problem des Nutzers bietet. Nur wenn du die Suchintention verstehst, kannst du wirklich erfolgreichen Content erstellen, der gut performt.