Ein Malerbetrieb mit Sitz in Wil und einer zweiten Werkstatt in Frauenfeld. Eine Physiotherapie mit drei Praxen im Kanton Zürich. Ein Treuhänder, der Kunden in St. Gallen, Herisau und Gossau betreut. Alle drei haben eines gemeinsam: Sie werden zuverlässig in genau einer Stadt gefunden – nämlich dort, wo die Firmenadresse im Impressum steht. In allen anderen Orten tauchen sie in den lokalen Suchergebnissen schlicht nicht auf.
Das ist kein Zufall und auch kein Budgetproblem. Google entscheidet lokale Rankings pro Ort, nicht pro Unternehmen. Wer in mehreren Städten sichtbar sein will, muss Google in jeder dieser Städte einen eigenen, glaubwürdigen Anhaltspunkt geben. Wie das konkret geht – und welche Abkürzung dich garantiert zurückwirft – steht hier.
Warum eine Seite «Unsere Standorte» nicht funktioniert
Die häufigste Lösung sieht so aus: eine Unterseite mit der Überschrift «Unsere Standorte», darunter drei Adressblöcke und eine Google-Maps-Karte. Sauber gemacht, gut zu lesen – und für Local SEO praktisch wertlos.
Der Grund liegt darin, wie Google lokale Suchanfragen beantwortet. Wenn jemand «Physiotherapie Winterthur» eingibt, sucht Google nicht nach dem besten Unternehmen im Kanton. Es sucht nach der relevantesten Seite für Winterthur und nach dem passendsten Eintrag im Kartenbereich. Eine Sammelseite, auf der Winterthur eine von drei Adressen ist, kann diese Relevanz nicht liefern. Sie ist zu einem Drittel über Winterthur – und konkurriert gegen Praxen, deren komplette Startseite sich um genau diesen Ort dreht.
Dazu kommt der zweite Ranking-Faktor, den viele unterschätzen: die Distanz zwischen Suchendem und dem hinterlegten Standort. Ohne verifizierte Adresse in Winterthur misst Google die Distanz zu deinem Hauptsitz. Sind das 30 Kilometer, bist du für die lokale Suche schlicht zu weit weg – unabhängig davon, wie gut deine Website ist.
Eine Landingpage pro Standort – und was wirklich draufgehört
Die Basis ist unspektakulär: pro Standort eine eigene URL, zum Beispiel deinefirma.ch/physiotherapie-winterthur. Interessant wird es beim Inhalt. Eine Standortseite, die rankt, beantwortet die Frage «Warum sollte ich ausgerechnet hier zu euch gehen?» – und zwar mit Informationen, die nur für diesen Ort gelten.
Diese Elemente machen in der Praxis den Unterschied:
- Die vollständige lokale Adresse im Text und im strukturierten Datenformat, nicht nur im Footer.
- Die zuständige Person mit Foto und Namen. «Dein Ansprechpartner in Winterthur: Marc Keller» schlägt jeden generischen Teamtext.
- Zwei bis drei echte Referenzen aus der Region – mit Ortsangabe, gerne mit Bild. Das ist der stärkste Vertrauensbeweis überhaupt.
- Praktische Anfahrtsinfos: Parkplätze, nächste Bushaltestelle, Distanz zum Bahnhof. Klingt banal, wird aber tatsächlich gelesen – und liefert nebenbei natürliche lokale Begriffe.
- Öffnungszeiten dieses Standorts, falls sie abweichen.
- Eigene Bilder. Das Gebäude, das Team, die Werkstatt. Stockfotos aus einer generischen Bibliothek helfen weder Nutzern noch Google.
Was nicht draufgehört: derselbe Servicetext wie auf allen anderen Standortseiten, nur mit ausgetauschtem Städtenamen. Genau das ist der nächste Punkt.
Duplicate Content – der Fehler, der die meisten Standortseiten killt
Der Reflex ist verständlich: Man hat eine gute Seite, kopiert sie fünfmal und ersetzt «Wil» durch «Frauenfeld», «Uzwil» und «Gossau». In zwanzig Minuten stehen fünf Seiten. Und in drei Monaten rankt genau eine davon.
Google fasst nahezu identische Seiten zusammen und wählt eine als Repräsentantin – der Rest verschwindet aus dem Index oder landet weit hinten. Erkennbar ist das in der Search Console am Status «Duplikat – Google hat eine andere Seite als kanonisch bestimmt». Wer diese Meldung bei seinen Standortseiten sieht, weiss sofort, woran es liegt.
Als Faustregel gilt: mindestens 60 bis 70 Prozent des Textes sollten pro Seite eigenständig sein. Der Rahmen darf gleich bleiben – Leistungsübersicht, Ablauf, Kontaktformular. Der Kern muss lokal sein. Fünf gut gemachte Standortseiten schlagen fünfzehn ausgetauschte Ortsnamen jederzeit. Wer 40 Gemeinden abdecken will, aber nur in drei davon wirklich präsent ist, sollte lieber drei starke Seiten bauen und die restlichen Orte über Referenzen und Einzugsgebiete abdecken.
Das Google-Unternehmensprofil: pro Standort eines
Die Website ist nur die halbe Miete. Was im Kartenbereich – dem sogenannten Local Pack – erscheint, entscheidet das Google-Unternehmensprofil. Und davon brauchst du eines pro physischem Standort.
Drei Punkte sind dabei kritisch:
Verifizierung mit echter Adresse. Google verschickt in der Schweiz weiterhin Postkarten oder verlangt ein Video-Verifizierungsverfahren. Ein Postfach oder eine c/o-Adresse ohne echte Präsenz wird bei Prüfung gesperrt – und Sperrungen betreffen im schlimmsten Fall alle verknüpften Profile.
NAP-Konsistenz. Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall exakt identisch geschrieben sein: im Profil, auf der Standortseite, im Impressum und in Verzeichnissen wie local.ch oder search.ch. «Bahnhofstrasse 12» und «Bahnhofstr. 12» sind für Menschen dasselbe, für die Zuordnung aber zwei verschiedene Angaben. Diese Inkonsistenzen sind einer der häufigsten Gründe für schwache lokale Rankings.
Verlinkung auf die richtige Seite. Jedes Profil verlinkt auf seine eigene Standortseite – nicht auf die Startseite. Das klingt trivial, wird aber in etwa der Hälfte der Fälle falsch gemacht und verschenkt den grössten Teil der Wirkung.
Dazu kommen Bewertungen. Sie werden pro Profil gezählt, nicht pro Firma. Ein Standort mit 50 Bewertungen hilft dem neuen Standort mit null Bewertungen nicht. Für jeden neuen Ort beginnt der Aufbau bei null – und genau deshalb lohnt es sich, Bewertungen von Anfang an aktiv einzuholen.
URL-Struktur und interne Verlinkung
Damit Google die Standorte als zusammengehörige, aber eigenständige Einheiten versteht, braucht es eine saubere Struktur. Diese drei Varianten sieht man in der Praxis am häufigsten:
| Struktur | Beispiel | Wann sinnvoll |
|---|---|---|
| Flache Standortseiten | /physiotherapie-winterthur | 2–8 Standorte, gleiche Leistung überall. Der Standard für KMU. |
| Verzeichnis pro Ort | /winterthur/physiotherapie | Ab ca. 10 Standorten mit je mehreren Leistungsseiten. |
| Eigene Domain pro Ort | praxis-winterthur.ch | Fast immer die schlechteste Wahl: dreifacher Aufwand, kein gemeinsames Ranking-Kapital. |
Bei der internen Verlinkung gilt: Jede Standortseite ist von der Hauptnavigation oder einer Übersichtsseite aus mit maximal zwei Klicks erreichbar. Die Standortseiten verlinken sich zusätzlich untereinander («Auch in Frauenfeld und Gossau für dich da»), damit Google die Beziehung zwischen ihnen versteht. Und der Footer enthält alle Standorte als Textlinks – nicht als Bild oder JavaScript-Widget.
Aufwand, Zeitrahmen und Kosten
Realistisch gerechnet: Eine gute Standortseite mit eigenem Text, lokalen Referenzen und Bildern kostet in der Schweiz zwischen 600 und 1'200 CHF, wenn sie extern erstellt wird. Dazu kommt einmalig der Aufwand für Google-Unternehmensprofil, Verifizierung und Verzeichniseinträge – rechne mit 200 bis 400 CHF pro Standort.
Beim Zeitrahmen ist Geduld nötig. In kleineren Gemeinden mit wenig Konkurrenz zeigen sich erste Ergebnisse nach vier bis acht Wochen. In Zürich, Basel, Genf oder Lausanne sind drei bis sechs Monate realistisch, bei stark umkämpften Branchen auch länger. Der Hebel in dieser Zeit sind nicht weitere Textänderungen, sondern Bewertungen und lokale Erwähnungen.
Ein letzter Hinweis, der viel Geld spart: Baue nicht alle Standorte gleichzeitig. Mach einen richtig gut, miss über die Search Console und das Unternehmensprofil, was funktioniert, und übertrage das Gelernte auf die nächsten. Fünf Seiten nach demselben mittelmässigen Muster sind fünfmal derselbe Fehler.
Häufige Fragen
Brauche ich für jeden Standort eine eigene Unterseite?
Ja, wenn du in jeder Stadt lokal ranken willst. Google braucht pro Ort eine eigene URL mit eigenen Inhalten, eigener Adresse und eigener Einbettung in die Karte. Eine gemeinsame Seite «Unsere Standorte» mit einer Liste von Adressen reicht nicht, um in Zürich, Bern und St. Gallen gleichzeitig sichtbar zu sein. Ausnahme: Wenn ein Standort nur ein Briefkasten ohne echte Präsenz ist, lässt du ihn besser weg.
Wie vermeide ich Duplicate Content bei Standortseiten?
Indem mindestens 60 bis 70 Prozent des Textes pro Seite wirklich unterschiedlich sind. Konkret heisst das: echte Referenzprojekte aus dem jeweiligen Ort, Namen der zuständigen Person, lokale Anfahrt und Parkplatzsituation, ortsspezifische Fragen und eigene Bilder. Nur den Städtenamen austauschen erkennt Google seit Jahren zuverlässig – solche Seiten werden zusammengefasst und nur eine davon rankt.
Wie lange dauert es, bis ein neuer Standort bei Google rankt?
In kleineren Schweizer Gemeinden sind erste Positionen oft nach vier bis acht Wochen sichtbar, in Zürich, Basel oder Genf dauert es realistisch drei bis sechs Monate. Entscheidend ist weniger die Seite selbst als das Google-Unternehmensprofil mit verifizierter Adresse und die ersten echten Bewertungen aus dieser Region.
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