Website ohne Impressum in der Schweiz: Was dir wirklich droht

Du hast eine schöne Website, die Anfragen kommen rein – und irgendwo im Footer fehlt schlicht ein Impressum. Oder du fragst dich, ob du in der Schweiz überhaupt eines brauchst. Die kurze Antwort: In den meisten Fällen ja. Und die Konsequenzen, wenn es fehlt, sind unangenehmer, als die meisten denken.

Ich sehe das in der Praxis ständig: Selbstständige und KMU bauen (oder lassen bauen) eine Website, konzentrieren sich auf Design und Texte – und der rechtliche Teil bleibt liegen. Dieser Artikel erklärt dir ehrlich, was das Schweizer Recht wirklich verlangt, welche Risiken bestehen und wie du das Ganze in rund zehn Minuten sauber löst. Wichtig vorab: Das hier ist eine praxisnahe Einordnung, keine Rechtsberatung. Bei einem heiklen Fall führt kein Weg an einer Fachperson vorbei.

Gibt es in der Schweiz überhaupt eine Impressumspflicht?

Anders als in Deutschland gibt es in der Schweiz kein Gesetz, das pauschal für jede Website ein Impressum vorschreibt. Der zentrale Punkt steht im Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Nach Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG muss, wer im elektronischen Geschäftsverkehr Waren oder Dienstleistungen anbietet, klare und vollständige Angaben zu seiner Identität machen – mindestens Name beziehungsweise Firma sowie eine Adresse (inklusive E-Mail), unter der man erreichbar ist.

In der Praxis heisst das: Sobald deine Website kommerziell ist – also ein Unternehmen, ein Angebot, eine Dienstleistung oder einen Shop dahinter hat – brauchst du eine sogenannte Anbieterkennzeichnung. Das trifft auf so gut wie jede Firmen-, KMU- oder Selbstständigen-Website zu. Ein reiner privater Blog ohne kommerziellen Hintergrund fällt eher nicht darunter. Sobald du aber Kunden gewinnen willst, gilt: Impressum rein.

Was muss in einem Schweizer Impressum stehen?

Das UWG verlangt das Minimum: Name/Firma und eine Rückmeldemöglichkeit (Adresse und E-Mail). In der Praxis solltest du aber etwas grosszügiger sein – sowohl aus rechtlicher Sicherheit als auch weil es Vertrauen schafft. Hier die sinnvolle Zusammenstellung:

Für Einzelunternehmen reicht der eigene Name. Für eine GmbH oder AG gehört die im Handelsregister eingetragene Firma dazu. Wenn du MWST-pflichtig bist oder im Handelsregister stehst, gehören UID und MWST-Nummer aus Transparenzgründen ins Impressum – Pflicht sind sie nach UWG streng genommen nicht, aber sie kosten dich nichts und wirken seriös.

Ein praktischer Tipp aus der Praxis: Stell dir beim Impressum immer die Frage, ob ein Kunde dich damit tatsächlich erreichen und eindeutig identifizieren könnte. Genau das ist der Sinn der Vorschrift. Eine Postfach-Adresse ohne echten Firmensitz, eine info@-Adresse, die niemand liest, oder ein Fantasiename statt der echten Firma – all das untergräbt den Zweck und kann im Streitfall gegen dich ausgelegt werden. Lieber einmal sauber und vollständig als halb und angreifbar.

Was dir wirklich droht, wenn das Impressum fehlt

Jetzt zum Teil, der die meisten unterschätzt. Ein fehlendes oder unvollständiges Impressum ist in der Schweiz kein Kavaliersdelikt. Es gibt drei reale Risikofelder:

1. Wettbewerbsrechtliche Folgen. Ein Verstoss gegen Art. 3 UWG ist unlauterer Wettbewerb. Konkurrenten, Berufsverbände oder Konsumentenschutzorganisationen können zivilrechtlich gegen dich vorgehen – auf Unterlassung und im schlimmsten Fall auf Schadenersatz. Bei vorsätzlichem unlauterem Wettbewerb ist nach Art. 23 UWG sogar eine Strafverfolgung auf Antrag möglich, mit Bussen oder Freiheitsstrafe. In der Praxis kommt es selten so weit, aber das Risiko ist real.

2. Abmahnungen aus Deutschland. Das ist der in der Schweiz am meisten unterschätzte Punkt. Wenn deine Website auch deutsche Kunden anspricht – und das tut fast jede deutschsprachige Seite –, kannst du unter die deutsche Impressumspflicht (§ 5 DDG, früher TMG) fallen. In Deutschland existiert eine ganze Abmahn-Industrie, die fehlende Impressen systematisch abmahnt. Eine solche Abmahnung kann schnell mehrere hundert bis über tausend CHF kosten. Ein sauberes Impressum schützt dich hier gleich doppelt.

3. Vertrauensverlust bei Kunden. Der stille, aber teuerste Schaden. Wer auf einer Website kein Impressum, keine Adresse und keinen echten Ansprechpartner findet, klickt weg. Gerade in der Schweiz, wo Seriosität und Verlässlichkeit zählen, ist eine anonyme Website ein sofortiges Warnsignal. Du verlierst Anfragen, die du nie zu Gesicht bekommst – und merkst gar nicht, woran es lag.

Impressum und Datenschutzerklärung sind nicht dasselbe

Ein häufiger Irrtum: «Ich habe eine Datenschutzerklärung, also bin ich abgedeckt.» Nein. Das sind zwei getrennte Dinge. Das Impressum sagt, wer hinter der Website steht. Die Datenschutzerklärung erklärt, welche Daten du wie bearbeitest.

Seit dem revidierten Schweizer Datenschutzgesetz (revDSG), das im September 2023 in Kraft getreten ist, brauchst du für praktisch jede Website mit Kontaktformular, Analytics oder Cookies zusätzlich eine Datenschutzerklärung. Beides gehört auf eine seriöse Website – idealerweise als zwei separate, gut auffindbare Seiten im Footer. Mehr dazu findest du in unserem Artikel zur Datenschutzerklärung für Schweizer Websites.

So erstellst du dein Impressum in 10 Minuten

Die gute Nachricht zum Schluss: Ein rechtssicheres Impressum ist keine Doktorarbeit. So gehst du vor:

• Eigene Seite anlegen: Erstelle eine Unterseite «Impressum» und verlinke sie klar sichtbar im Footer – auf jeder Seite deiner Website erreichbar.
• Pflichtangaben eintragen: Name/Firma, vollständige Postadresse, E-Mail. Ergänze Telefon, UID und MWST-Nummer, falls vorhanden.
• Erreichbarkeit sicherstellen: Die angegebene E-Mail muss auch tatsächlich gelesen werden. Eine tote Adresse erfüllt den Zweck nicht.
• Datenschutzerklärung ergänzen: Als zweite Seite, ebenfalls im Footer verlinkt.
• Auf Aktualität prüfen: Ziehst du um oder änderst die Rechtsform, muss das Impressum mit.

Wer es ganz sauber will, lässt das Impressum bei der Website-Erstellung gleich mitplanen. Wenn du gerade eine neue Website baust oder deine bestehende überarbeitest: Ich sorge dafür, dass Impressum, Datenschutz und rechtliche Grundlagen von Anfang an sitzen – damit du dich um dein Business kümmern kannst statt um Abmahnungen.